Infiniti 在 1989 年於北美誕生
Infiniti 為成為全球性獨立品牌
2007 年進入中國市場
2010 年 7 月,成立英菲尼迪中國
Carlos Ghosn 的佈局下,於 2012 年 6 月正式將全球總部遷往香港
一來是經濟貿易上的自由
二來為了布局 Infiniti 在全球第 2 大市場「中國」的國產化
以利更加茁壯、甚至往東南亞發展,再到全世界
三則為拉開與 Nissan 總部的連結度
2014 年 9 月仍舊由東風汽車和日產汽車公司
共同成立東風英菲尼迪汽車有限公司
但將辦公地址選擇在北京而非東風大本營武漢
始終極力拉開與 Nissan 的距離
縱然 Infiniti 將全球總部設立在香港
不過產品研發與設計仍舊在日本大本營
且在中國的國產化仍舊是靠著東風日產體系在進行著
這過程當中,2010 年因為 Nissan 與 Daimler 的合作
讓 Infiniti 旗下多款車型能採用 Mercedes-Benz 的動力總成和平臺
隨著 Mercedes-Benz 未再共享最新的技術
2016 年,Nissan 也宣布 Infiniti 不再使用 MFA2 平臺
雖然要讓品牌茁壯獨立
免不了需要母集團的呵護拉拔
但若能讓銷售量逐漸提高
讓全球看見
仍舊存有機會,但 Infiniti 似乎沒那樣順利......
Infiniti 在中國的這段期間
雖然從設計到生產始終與日產體系相連
但在 Daniel Kirchert 做為英菲尼迪中國總經理的期間,確實有著起色。
2016 年 1 月 26 日,Daniel Kirchert 遞出辭呈,而陸逸接手
2018 年 12 月 31 日,陸逸在英菲尼迪中國工作期滿 3 年,也決定離職。
英菲尼迪中國在 2019 年人事動盪不斷
除了前幾個月呈現無總經理的狀態
到 3 月才由毛力民上任。
2019 上半年還遭逢 Infiniti 全球總裁的快速更換
原廠 CEO、中國總經理頻頻更換的狀態下
基本上也讓 Infiniti 在中國、甚至要在全球建立獨立品牌的形象更加困難
Carlos Ghosn 被捕、解雇
加上 Nissan 在全球銷售下滑
遇上財務危機等等
Infiniti 總部回歸日本橫濱
調整品牌策略倒也不那麼讓人意外了
隨著中國發展策略的失敗而調整品牌形象
或許也有著更深一層與前朝有關的整頓考量
藏在潘朵拉的盒子